J9九游会

距离 iPhone 17 发售还剩下一周多，库克向抖音请"援兵"了。

近日，Apple Store 官方旗舰店入驻抖音商城，销售 iPhone、iPad、MacBook 等苹果全系居品。放手现在，这家店铺已上架 188 件商品，招引超 214 万粉丝，且仍在握住增长中。

此外，上述店铺已发布 7 条视频，以苹果职工先容 iPhone 使用手段为主，单条视频收到的红心介于几百至几千个之间。

抖音方面暗示，9 月 10 日发布的苹果新品将在抖音商城同步开启寰球首发。

关于诱导线上渠说念，苹果历来严慎。

早在 2014 年，天猫和京东围绕苹果入驻伸开强烈争夺，最终天猫拿到了国内独一的 Apple Store 官方旗舰店，而京东则成为首个线上授权渠说念。

比及拼多多崛起，它恒久把 iPhone 算作百亿补贴的中枢单品之一，却恒久没能获取苹果的考究招供。就连微信，也只是是在 2023 年迎来了 Apple Store 官方在线商店的小要津。

如今，在天猫获取苹果"提神"十一年后，抖音成为第二个领有 Apple Store 官方旗舰店的互联网平台。

主动向抖音伸出橄榄枝，是苹果再行点火中国商场的"组合拳"之一。

半个多月前，不少用户细心到，苹果 App Store 愚弄商店灰度测试抖音支付。这一服务成为继银联、支付宝和微信支付之后，第四个参加 App Store 生态的支付器用。

差未几同期，苹果还在小红书开设了 Apple 官方账号，放手现在粉丝超 22 万，发布 6 条条记，主要先容居品功能、新品发布会等。

苹果一向对中国勾通伙伴绝顶审慎，不管是上游的原件供给、拼装制造，如故卑鄙的线上线下销售，都有行业最严格的程序。在电商渠说念上，苹果多年来只在天猫开设官方旗舰店；即便所以 3C 居品见长的京东，也只是拿到了授权。

苹果的抉剔，以 iPhone 的持续热销为根基。但如今，苹果在中国商场承受巨大压力，促使它运转作念出"扞拒祖训"的变化。

凭证商场调研公司 Canalys 的数据，2024 年，苹果 iPhone 在中国大陆商场的出货量为 4290 万台，比拟 2023 年下滑 17%，是前五大厂商中跌幅最大的一家。

参加 2025 年，苹果以各样模样调治价钱，iPhone 16 Pro 系列更是赶在 618 电商大促前夜降价 1300 元以上。同期，苹果在中国内地初度关闭 Apple Store，大连首座门店于 8 月 9 日歇业。

从第二季度财报来看，这些动作推崇了效劳。

在财报电话会议上，库克称，上季度 iPhone 升级用户创下新记录，而 MacBook Air 成为中国商场最畅销的条记本电脑。"总体而言，这是一个绝顶棒的季度。"库克说。

如今，苹果在 iPhone 17 发售前夜牵手抖音，有契机赶在年底旺季前，把中国商场的销量再往上冲一冲。

另一边，抖音也需要苹果这位坚贞的盟友。

凭证本岁首 36 氪的报说念，抖音电商 2024 年 GMV（商品往复总和）约为 3.5 万亿元东说念主民币（下同），2025 年规划是 4.2 万亿元。算作对比，淘天客岁的 GMV 约为 8 万亿元，拼多多为 5.2 万亿元。

抖音依然走过了用户马上增长的阶段，DAU（日活跃用户）踏简直 7 亿驾驭；其电生意务要思更进一步，例必要普及客单价来推高往复限制。这需要引入更多中高价的品牌商品，而iPhone 偶合不错充任抖音电商进取打破的锋芒。

库克需要抖音在中国商场帮苹果"带货"，而抖音也不错借着新款 iPhone，打一场抖音电商的上行之战。中好意思两大巨头相互奔赴，各取所需。

往日两年，怎样把 iPhone 销量提上去，依然成为苹果在中国的头等大事。

凭证财报，从 2023 年下半年起，苹果来风景中华区的收入持续下落。2023 年第四季度大的跌幅一度高达 12.91%；2024 年四个季度，诀别同比下滑 8.1%、6.5%、0.34%、11.0%；本年第一季度跌幅收窄至 2.3%。

到了本年第二季度，苹果终于触底反弹。

苹果上季度来风景中华区的营收为 153.69 亿好意思元，同比增长 4.35%。不外，这一收入增速依然过时于苹果好意思国、欧洲和日本业务的 9% 以上增速。

另一方面，IDC 数据夸耀，第二季度苹果 iPhone 出货量同比下滑 1.3%，占据中国手机商场 13.9% 份额，为第五大手机厂商。

这从侧面响应出，苹果第二季度在华事迹回暖，主要得益于 iPhone 高端机型的占比普及，而非举座销量的回升。

苹果止跌回升的背后，是多剂"猛药"的共同终端。

往日一两年，苹果调价愈发频频，本年 5 月的千元降价力度超出以往。同期，国补策略掩盖了 iPhone、iPad 等居品的低端型号，也引发了更多潜在需求。库克承认，国补策略对部分苹果居品产生了积极影响。

另一方面，本年上半年的即时零卖大战，促使好意思团、京东和淘宝拿出更多真金白银补贴消费者。再加上 618 大促，苹果第二季度事迹终于有了显豁好转。

不外，仅靠降价，苹果不可能重回巅峰。要思夺回商场份额，苹果如故要靠居品。

自 2010 年国行版 iPhone 4 上市算起，苹果手机的销量基本上以五六年为期轮回波动。据中关村在线报说念，2015 年，在主打大屏的 iPhone 6 的驱动下，苹果创下年销 5800 万部的记录，随后渐渐下滑；2021 年，iPhone 全面迈入 5G 期间，销量再度回升至 5000 万部以上。2024 年，又回退至不及 4300 万部。

十余年间，iPhone 销量的每一次升起，都和手机自己的大更新相关。如今，iPhone 17 不得不发，苹果又一次获取了夺回消费者芳心的契机。

但是，从爆料来看，本年的新款 iPhone 很可能又在"挤牙膏"，主要卖点仍然是新一代芯片、拍照模组等。备受珍贵的 iPhone 17 Air，更像是面向细分商场的折中之作，而非划期间的重磅新品。

另一方面，iPhone 新一代操作系统 iOS 26 旨在接替 iOS 18，遴选了所谓液态玻璃瞎想谈话。这套充满苹果瞎想好意思学，却占用系统资源、不太实用的新 UI，尚未考究推出，就引发了不小的争议。

此外，苹果 AI 软件 Apple Intelligence 迟迟难以入华，iPhone 弗成把总共但愿委托在居品自己的竞争力上。

在此情况下，苹果必须在渠说念——尤其是线上渠说念多下功夫。

苹果在中国的线下门店依然不如当年火爆，新机发售的列队盛况也大为减少；它也对自营门店体系管制绝顶严格，唯有 50 多家，而小米等竞争敌手动辄万店起步。

而在线上渠说念，苹果此前把官方旗舰店放在了天猫，其他平台只是分销商。如今，通过把旗舰店开到抖音，苹果不错在电商用户池以外，斗殴到庞大的短视频用户池，而这是一块限制超 10 亿东说念主的巨大商场。

短短几天，抖音 Apple Store 官方旗舰店就成绩了 200 多万粉丝，也阐明了抖音用户关于苹果的醉心。

库克思让抖音帮衬"带货" iPhone，抖音也需要 Apple Store 官旗店给抖音电商再添一把火。

早在 2023 年 9 月，抖音就上线了" Apple 居品抖音官方自营店"，其性质为" Apple 官方授权，抖音商城自营"。放手现在，这一店铺依然积贮 116.8 万粉丝，累计售出 106.6 万件居品。其中，四个型号的 iPhone 16 Pro Max 累计卖出不到 5 万台。

这一销量并不算高。算作对比，Apple 居品京东自营旗舰店的 iPhone 16 Pro Max 累计售出 300 万台以上。

通过开设 Apple Store 官旗店，抖音不错把 iPhone 等苹果商品的销量往上提一提。更大的价值是，它不错借助 iPhone 这一标杆爆款，给踌躇在抖音电商门外的大品牌，以及这些大品牌的潜在消费者打个样。

抖音电商行于本日，成为一级部门已有 5 年。在国内主要电商平台中，它的 GMV 位列前三，号称连年来国内电商行业的最大变量。但举座来看，抖音电商依然存在不少有待校正之处，而白牌占比偏高是杰出问题之一。

白牌商品平日由中小商家坐褥、销售，优点是价钱实惠、品类各样，但品性相对差一些，险些莫得品牌溢价。自从抖音运转发力电商，这类商家一直是平台供给的主要开端之一；2024 年的电商价钱战，也在客不雅上刺激了抖音白牌供给的滋长。

客岁 7 月，36 氪征引音信东说念主士的言论称，当年第一季度，白牌商品 GMV 在抖音电商之中占比接近 40%。抖音的规划是，在 2024 年底将这一数字普及至 44%～46%。

该音信东说念主士暗示，畴昔几年，抖音电商的白牌占比瞻望会不绝飞腾，但不会达到 60% 或以上。中短期内大要率会督察在 50% 驾驭。抖音对此暗示伪善。

与此同期，抖音引入中小商家的门径却在加速。2024 年，新入驻抖音电商的中小商派系量比拟上一年普及 83%。

几个月后，抖音电商的行业运营部门进行组织架构调治，负责品牌商家的 A 组与负责中小商家、白牌和产业带商家的 B 组由 B 组负责东说念主和谐管制，向抖音电商总裁魏雯雯陈述。

从根源上看，抖音电商刚刚起步时，白牌商家推崇了蹙迫作用。

遍布不同产业带和垂类的中小商家，匡助抖音电商快速集结了各个范围的货盘，提供经济实惠的供给。这种货盘特色，与抖音电商赖以起家的直播带货相匹配；而抖音用户在直播间冲动消费，也更容易被白牌的廉价所打动。

但跟着时候的推移，白牌供给的短板也日益走漏。

一方面，消费者买惯了白牌，关于价钱十分明锐，平均客单价受到负担，进而导致总共这个词业务板块延缓脚步。再加上行业竞争等要素，2024 年抖音电商 GMV 增长显赫放缓，一季度增速还在 50% 以上，二季度依然滑至 30% 以下；9 月份以致不到 20%。

另一方面，关于平台来说，白牌商家的生意化终端也不如大品牌。这类商家体量多数较小，在抖音上投放告白、重度规划的才和谐资源都相对有限，诚然孝敬了订单量，却也可能让抖音耗损潜在的变现空间。

此外，白牌自然与名牌、大牌互斥；平台上的白牌越多，名牌、大牌就越不肯意来。很多品牌宁可不要某个渠说念，也弗成给与我方和低档商品摆在一说念。

抖音电商很早就坚贞到了这一问题，并试图化解。

比如，它不再单方面强调廉价，尝试"挖角"天猫排行前 2000 名的品牌商家，同期发力货架电商，而这通晓对详尽实力强、买得起优质保举位的大品牌更成心。此外，它也在训诫我方的"抖品牌"，鼓吹中小商家品牌升级，还搞了心动大牌日、超等品牌日等营销 IP。但从皆备 GMV 限制来看，抖音作念品牌还有很长的路要走。

恰在此时，苹果主动伸出了橄榄枝。

iPhone 是往日二十年最具代表性的高端消费品，而苹果是高端品牌的代表。通过与苹果修复官方招供的径直关联、开设 Apple Store 官旗店，抖音电商的品牌化有了真确"立"起来的绝佳契机，后续引入更多大牌时也不错一本万利。

以 iPhone 为支点，撬动总共这个词生意生态的品牌杠杆，是一条依然被考据的道路。拼多多此前就算莫得苹果背书，也要把百亿补贴的很大一部分预算花在 iPhone 上，最终完成了品牌升级的枢纽一跃。时于本日，在拼多多买手机、电脑，早已不再是"另类""图低廉"的行径。

如今，抖音也合手有访佛的契机。

与拼多多比拟，抖音电商的白牌服务小得多；在好意思妆等范围，它依然招引了不少大牌入驻。详尽来看，抖音电商打好 iPhone 这张牌的基础底细更好，难度更低，还不错借助全网第二大流量池，把 iPhone 的品牌提振功效尽可能放大。

苹果在抖音开设官旗店、App Store 接入抖音支付，此情此景，与一年前的剑拔弩张迥然相异。

客岁 5、6 月，苹果先后对腾讯、字节施压，条件两家公司遴选措施，装扮小要津运营者将用户引向外部支付系统，从而藏匿 30% 的苹果税。倘若腾讯、字节不修补裂缝，苹果 App Store 将拒却微信和抖音后续上架更新。

坊间一度传出，如若纠纷无法措置，两款 APP 有可能被苹果下架。不外，两方纠纷被悄然化解，最坏的情况并未造成施行。

一年后，苹果非但不再兵器相向，反而主动奉上橄榄枝。

在与抖音杀青勾通前，苹果为了鼓吹 Apple Intelligence 入华，诀别与阿里和腾讯斗殴，尝试将大模子整合到 iPhone 中。

至于抖音，苹果依然障碍感受到了这家短视频巨头的威力。

苹果以往的销售模子是"线下体验 + 线高下单"。但世界戋戋五十多家直营门店，远不及以提供充分的曝光；而经销商体系诚然庞大，终归不如我方掌合手的门店终端高，关于苹果最顾惜的品牌也存在一定的破费。

苹果不再纠结于"苹果税"、与抖音径直勾通，也就水到渠成。

客岁 iPhone 16 发售时，线上线下的苹果经销商们都在抖音吃到了一波红利。如今，苹果索性把 Apple Store 搬进抖音，把第三方的订单留给我方。

苹果在中国不再登堂入室、放宽勾通程序，是外企在中国转换嘱托的缩影。

很多外企在刚刚入华时，演出的是"轨则制定者"的变装。苹果不仅给中国商场带来了 iPhone 这款划期间的电子居品，也以重大上的 Apple Store、线上线下相结合的零卖闭环、乃至不倾销只先容的店内服务主说念主员，给中国企业和消费者上了一课，成为当年最值得学习的生意样板。

但十余年后，中国公司依然把苹果过甚他优秀外企的居品、技能和规划手法学得七七八八，以致略胜一筹。当年断崖式超越的外企，如今反而要去看护、效法中国公司，并按照中国消费者的喜好作念居品，以致完全原土化。

比如，特斯拉面对销量恼恨，除了蚁合降价，还推出了三排 SUV 车型 Model Y L，英伟达也搞了中国"特供"。另一些公司在寻找中国卖家，比如被瑞幸追着打的星巴克，以及彪马、鼻祖鸟、加拿大鹅等衣饰鞋履品牌。

苹果如今也面对访佛的情状。它在入华时，凭借坚贞的品牌和居品，主导了中国智高手机产业的全标的洗牌；但多年之后，苹果的品牌红利不再杰出，居品力也被中国敌手渐渐赶上，以致在某些范围被反超。

生意世界莫得不灭的铁汉，就连苹果也不例外。在拿出下一个标杆级的重磅居品前，与坚贞的原土勾通伙伴牵手，一说念把蛋糕进一步作念大、共享利润，正成为苹果等标杆级外企的共同遴荐。

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